PENNY dankt überraschten Kund:innen mit Choreinlage im Markt
Im neuesten Kampagnenfilm zur Spendeninitiative Förderpenny überrascht PENNY echte Kund:innen an der Kasse mit einem Ständchen eines Kinderchors. Die Kampagne wurde von Serviceplan Campaign in München konzipiert und umgesetzt und ist seit heute in ganz Deutschland in TV, Print, im Markt und online zu sehen.
Eine alltägliche Situation an der Kasse, der Preis wird genannt, der Kunde rundet beim Bezahlen mit einem kurzen „Stimmt so!" auf den nächsthöheren 10-Cent-Betrag auf. PENNY hat seit 2015 bereits über 4,6 Millionen Euro an Spenden für seine Initiativen gesammelt, die sich für Kinder und Jugendliche in der Nachbarschaft engagieren. Jetzt startet PENNY eine neue Kampagne, um die Bekanntheit des Förderpennys weiter zu steigern.
Im Kampagnenfilm findet der routinierte Bezahlvorgang ein überraschendes Ende: Sobald der Preis auf Wunsch der Kund:innen aufgerundet wird, taucht ein Kinderchor aus den Reihen des Marktes auf und beginnt zu singen. Das Besondere: Die Protagonist:innen sind echte Kund:innen, die den Ablauf des Drehs im Vorfeld nicht kannten.
Dr. Jan Flemming, Geschäftsleiter PENNY Marketing, sagt: „Mit dem Förderpenny kann jede:r Einzelne mit einem einfachen 'Stimmt so' an der Kasse bei PENNY mit ganz kleinen Cent-Spenden Großes für Kinder und Jugendliche tun. Diese Initiative wollen wir mit der Kampagne noch bekannter machen, um so gemeinsam mit unseren Kund:innen noch viele weitere tolle Aktionen für Kinder und Jugendliche schaffen zu können."
Christoph Everke, Kreativgeschäftsführer bei PENNY Leadagentur Serviceplan Campaign in München: „Der Förderpenny zeigt: Jede:r Einzelne kann im Discounter aus der Nachbarschaft auch mit kleinem Einsatz Großes bewirken. Mit unserer Kampagne wollen wir animieren und mitreißen, sich auch selbst zu beteiligen. Sehr wichtig war, dass sich die Authentizität und Echtheit auch im Film selbst widerspiegelt – mit echten Kund:innen und ungestellten Reaktionen, die aus dem Moment entstanden sind."
Die Kampagne wird in zwei Etappen im TV ausgestrahlt. Zudem wird die Kampagne auf einer großen Anzahl an Kommunikationskanälen und Werbemitteln deutschlandweit zu sehen sein. So wird die Aktion auch am Point of Sale, in den digitalen Kanälen und auf Social Media kommuniziert.
Neben Serviceplan Campaign in München war innerhalb der Serviceplan Group Serviceplan Make für das Agenturproducing verantwortlich. Produziert wurde von e+p Films GmbH unter der Regie von Max Niemann.
