Pernod Ricard gewinnt deutschen Markenpreis
Der Markenpreis würdigt herausragende Leistungen im Bereich Markenführung. In der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation" werden die besten Produkt- und Unternehmensmarken in den einzelnen Fachdisziplinen prämiert.
Benjamin Franke, Marketing Director Pernod Ricard Western Europe Entity: „Mit einer fantastischen Aktivierung haben wir im vergangenen Sommer mit dem Pop-Up „Zum Wilden Affen" Jungle-Feeling in die Hauptstadt gebracht. Jetzt gewinnen wir den German Brand Award. Dieser Preis ist eine großartige Anerkennung für unsere Teams, die täglich kreativ unsere Marken prägen. Besonderer Dank geht an das Brand Activation Team, das gemeinsam mit dem Brand Management den Besucher:innen die Möglichkeit geboten hat, in die wunderbare Welt von Monkey 47 eintauchen zu können."
Vom 15.07.2022 bis zum 11.08.2022 verwandelte Monkey 47 die Kreuzberger Feger Bar in Berlins Szeneviertel in einen grünen Gin-Jungle für kreative Genießer:innen und Feierfreudige. In der Bar selbst konnten Fans der Marke und alle Interessierten Monkey 47 hautnah erleben. Die Location war ein Mix aus Bar und Shop und bot neben Platz für Workshops auch Raum für Live Musik Konzerte und Panel Talks.
Der Preis für erfolgreiche Markenführung, initiiert von der Design- und Markeninstanz Deutschlands, juriert von einem hochkarätigen Expertengremium aus Markenwirtschaft und Markenwissenschaft: Der German Brand Award ist die Auszeichnung für erfolgreiche Markenführung in Deutschland. Er entdeckt, präsentiert und prämiert einzigartige Marken und Markenmacher.
Der German Brand Award konnte 2023 mit rund 1.200 Einreichungen aus 19 Ländern eine große internationale Resonanz erzielen. Insgesamt wurden 65 Projekte und Marken mit »Gold« ausgezeichnet: 28 bei „Excellent Brands", 37 bei „Excellence in Brand Strategy and Creation".
Die Jury setzt sich zusammen aus unabhängigen, interdisziplinären Expertinnen und Experten aus Unternehmen, Wissenschaft, Beratung, Dienstleistung und Agenturen. Die Bewertung der Einreichungen erfolgt nach den Kriterien Eigenständigkeit und Markentypik, Markenprägnanz, Differenzierung zum Wettbewerb und Zielgruppenrelevanz. Die Markenführung sollte Aspekte wie Nachhaltigkeit, Innovationsgrad, Kontinuität und Zukunftsfähigkeit berücksichtigen. Auch Faktoren wie die Gestaltungsqualität des Markenauftritts, die Homogenität des Markenerlebnisses und der ökonomische Erfolg spielen eine entscheidende Rolle im Jurierungsprozess.
Der Rat für Formgebung ist eine unabhängige und international agierende Institution, die Unternehmen darin unterstützt, Design- und Markenkompetenz effizient zu kommunizieren, und die gleichzeitig darauf abzielt, das Designverständnis der breiten Öffentlichkeit zu stärken. 1953 auf Initiative des Deutschen Bundestages vom Bundesverband der Deutschen Industrie und einigen führenden Unternehmen als Stiftung gegründet, setzt sich der Rat für Formgebung mit seinen Awards, Ausstellungen, Konferenzen, Seminaren und Publikationen für die Förderung von Design, Marke und Innovation ein. Dem Mitgliederkreis des Rats für Formgebung gehören aktuell über 350 in- und ausländische Unternehmen an.
Die Stiftung German Brand Institute wurde gemeinsam vom Rat für Formgebung und der GMK Markenberatung ins Leben gerufen. Ihr Ziel ist es, die Bedeutung der Marke als entscheidenden Erfolgsfaktor von Unternehmen im nationalen und internationalen Wettbewerbsumfeld zu stärken. Mit dem German Brand Award vergibt die Stiftung eine einzigartige Auszeichnung für herausragende Markenführung.
