Rainbow Wool: Das weltweit erste Textil und Fashion-Statement aus der Wolle schwuler Schafe
Jetzt bringt Rainbow Wool die erste Kollektion aus schwuler Wolle auf den Markt. Fan der ersten Stunde und Gesicht der begleitenden Kampagne ist Tokio Hotel-Sänger Bill Kaulitz. Kreative Konzeption und Umsetzung von Rainbow Wool stammen von Serviceplan.
Homosexualität ist auch heute noch in 62 Staaten weltweit ein Verbrechen und wird mit zum Teil drastischen und barbarischen Strafen geahndet – in 12 Staaten droht sogar die Todesstrafe. Rainbow Wool unterstützt Projekte, die queere Menschen sichtbar machen und supportet ihren Kampf um rechtliche und gesellschaftliche Gleichstellung.
Das Garn für Rainbow Wool kommt von der Farm von Schäfer Michael Stücke in Löhne, Nordrhein-Westfalen. Stücke ist Mitglied des Gayfarmer Verbands und produziert einen Faden für viele kreative Verwendungsmöglichkeiten. Dieser wird aus der Wolle von über 20 schwulen Schafen hergestellt. Während schwule Schafböcke in der industriellen Zucht keinen „Wert" haben und deshalb meist getötet werden, genießen die von Stücke geretteten Böcke auf der Rainbow Wool Farm ein langes Leben und liefern kontinuierlich ihre hochwertige Wolle für außergewöhnliche Statement-Looks mit Purpose.
Prominenter Rainbow Wool-Fan der ersten Stunde ist Tokio Hotel-Sänger Bill Kaulitz, einer der einflussreichsten Fashion- und Lifestyle-Influencer Deutschlands. Er unterstützt das Projekt umfangreich ehrenamtlich, setzt sich für die Rettung und den Schutz der schwulen Schafe ein und ist das Gesicht der Rainbow Wool Kampagne. Für die Kampagnenmotive hat Kaulitz zusammen mit den bekannten deutschen Designern Danny Reinke und Kilian Kerner einen einzigartigen Haute Couture Look entworfen. Der Overall, den er trägt, wurde aus Wolle aller Rassen der Herde hergestellt.
Doch bei Rainbow Wool geht es nicht nur um Haute Couture. Auf rainbow-wool.de können ab heute alltagstaugliche Rainbow Wool Statement-Pieces wie Schnürsenkel, Patches oder Caps gekauft werden. Alle Erlöse gehen an den LSVD+ – Verband Queere Vielfalt, der damit weltweit Projekte für LGBTQIA+ Menschen in queerfeindlichen Ländern unterstützt, zum Beispiel die Queere Nothilfe in Uganda.
Die Kampagne, die den Launch der Kollektion begleitet, ist ab heute online, auf Social Media sowie Out-of-Home zu sehen. Neben Bill Kaulitz unterstützen rund 30 bekannte Influencer:innen aus der queeren Community in Deutschland und UK die Rainbow Wool Initiative ehrenamtlich auf Instagram, wie beispielsweise Helge Mark Lodder, Nicolas Puschmann, Carlo Sommer, Kyle Thomas, Joe Baggs, Kizzy Edgell und Bestly.
Schäfer Stücke produziert nicht nur das Rainbow Wool Garn, er bietet darüber hinaus auch Schafpatenschaften an, um weitere schwule Schafe zu retten, seine Herde zu vergrößern und noch mehr Garn herzustellen. Bill Kaulitz ist schon dabei: Seine Patenschafe heißen Karl und Wolli.
Die Idee zu Rainbow Wool entstand durch einen persönlichen Kontakt von Schäfer Michael Stücke zum Team von Andy Wyeth, Creative Managing Director von Serviceplan Köln.
Michael Stücke: „Ich suchte schon länger nach einer Idee, wie ich die LGBTQIA+ Community unterstützen und gleichzeitig meinen Hof in den aktuell herausfordernden wirtschaftlichen Zeiten ausbauen kann. Aber erst im Austausch mit Serviceplan entstand die konkrete Idee zu Rainbow Wool. Ich war sofort begeistert."
Andy Wyeth ergänzt: „Michael erzählte uns, dass auch bei Tieren Homosexualität häufiger vorkommt. Das war der kreative Zündfunke, aus dem Rainbow Wool entstanden ist. Wir schaffen im wahrsten Sinne des Wortes ein Fashion-Statement – es geht darum, eine Community talentierter Menschen zusammenzubringen und die Welt – und Michaels Welt – durch Kreativität ein kleines bisschen besser zu machen."
Diese Community darf gerne noch erweitert werden: Aus Rainbow Wool wurde auch ein Garn hergestellt, das für die Industrie nutzbar ist. Ziel ist, Kollaborationen mit weiteren Modelabels einzugehen und so Rainbow Wool und die tolerante Botschaft in der gesamten Modeindustrie zu verbreiten.
Rainbow Wool wurde als integriertes Projekt innerhalb der Serviceplan Group und des House of Communication Köln umgesetzt.
Kreative Konzeption und Umsetzung von Idee und Kampagne stammen von Serviceplan Köln. Alle Kampagneninhalte – von Interviews bis hin zum Brandfilm – wurden zusammen mit den kreativen Produktionspartnern Peoplegrapher, Supreme Music und Serviceplan Make erstellt.
Für die Mediaplanung der Kampagne zeichnet die Mediaplus Group verantwortlich. Es wurde unter anderem gemeinsam mit Concrete Candy ein großes Mural in der Kölner Schaafenstraße installiert. Das Mural zeigt Bill Kaulitz und seine Patenschafe neben einem interaktiven LED-Aktivierungsscreen, der die Aktion bewirbt. Alle Geschäfte und Bars der Schaafenstraße werben zusätzlich für die schwulen Schafe. Serviceplan Culture unterstützt bei Markenkooperationen und Partnerschaften.
TACSY ist für die Influencer- und Social-Media-Kommunikation zuständig und Serviceplan PR & Content für die PR an Board. Die Website und die E-Commerce Plattform wurden von Plan.Net Köln und hmmh multimediahaus in Kooperation mit Ideal Alpha erstellt.
