So vielfältig wirbt Kaufland für seine Eigenmarke Bevola
Doch auch in Social Media ist der Vollsortimenter aus der Schwarz-Gruppe sehr umtriebig. Der neue Werbefilm für die Eigenmarke Bevola ist aber viel mehr als schnöde Produktwerbung. Denn Kaufland hisst in dem Film die Diversitätsflagge und zeigt somit Haltung in einer gesellschaftlich relevanten Debatte.
Nein, die früher in der Werbung angesagten und von makellosen Topmodels verkörperten traditionellen Schönheitsideale sucht man im neuen Kaufland-Spot vergeblich. Das Commercial, in dem kurvige Frauen, bärtige Männer und tätowierte Haut zu sehen sind, belegt sogar, dass es diese von Stereotypen dominierte Scheinwelt auch gar nicht mehr braucht.
Denn die in dem Werbefilm eingesetzten Testimonials haben zwar vielleicht nicht alle den perfekten Body-Maß-Index, fühlen sich aber dank der Pflegeprodukte von Bevola offensichtlich derart wohl in ihrer Haut, dass sie die Werbe- und Produktbotschaft mit maximaler Überzeugungskraft rüberbringen.
Dass für den Clip ausgerechnet der Backstreet-Boys-Klassiker "Everybody" ausgewählt und mit Zeilen wie "Ich fühl mich gut in meiner Haut. Und schrei' es deshalb frei heraus" in ein Statement für Bodypositivity verwandelt wurde, ist freilich kein Zufall.
„Die Bedürfnisse bei der täglichen Pflege sind vielfältig – so wie auch unsere Kunden. Deshalb stellen wir in unserem Spot die Vielfalt auch in dem Mittelpunkt und feiern sie mit Stolz", erklärt Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing bei Kaufland Deutschland.
Mit dem von Kaufland in Polen mit der Agentur Kalicińscy und FeelMovie (Produktion) entwickelten Film, den Departd für Deutschland adaptiert hat und der nun auf allen digitalen Kanälen ausgespielt wird, wolle das Lidl-Schwesterunternehmen nicht nur seine Drogerie-Eigenmarke Bevola pushen, sondern auch Diversität und Vielfalt in den Medien stärken, heißt es bei Kaufland weiter.
Bevola wurde 2018 als Eigenmarke von Kaufland eingeführt. Inzwischen deckt die Brand laut Unternehmensangaben mit mehr als 360 Artikeln nahezu die gesamte Bandbreite von Drogerieprodukten für die ganze Familie ab. Neben klassischen Drogerieartikeln unter der Marke Bevola setzt Kaufland mit den Subbrands Bevola Kids, Bevola MEN und Bevola Naturals inzwischen auf eine Diversifizierungsstrategie.
