Sprite führt die Kampagne OBEY YOUR THIRST wieder für die Generation Z ein
Die 1994 erstmals gestartete ursprüngliche Obey Your Thirst-Kampagne von Sprite hat Grenzen überschritten, indem sie sich auf eine Weise für Authentizität – und ihre Verbraucher – eingesetzt hat, wie es andere Marken nicht getan haben. Jetzt befähigt Sprite die Verbraucher weiterhin, ihre Individualität anzunehmen und ihren Leidenschaften zu folgen, mit einer neuen Obey Your Thirst-Kampagne, die die sich entwickelnden Wünsche und die Aufnahmebereitschaft des heutigen Publikums anerkennt und würdigt.
Brian Rogers, leitender Direktor von Markenmarketing bei Sprite North America: „Diese Generation wird heute mehr denn je mit Meinungen und Trends darüber bombardiert, wie sie ihr Leben leben sollte. Als Marke, die tief in der Verfechtung von Individualität und Authentizität verwurzelt ist, erkennt Sprite dies an.“ Der überwältigende Druck und die Auswirkungen, die dies auf das Wachstum und die Ambitionen einer jüngeren Generation haben kann, freuen uns, diese zeitlose Botschaft der Generation Z vorzustellen und sie dazu zu inspirieren, ihre Einzigartigkeit anzunehmen und ihre Ziele selbstbewusst zu verfolgen eigener Weg."
Die Hauptrollen in der neuen Kreation spielen NBA-Star Anthony Edwards, der bereits 2022 mit Sprite zusammenarbeitete, und Sha'Carri Richardson, die schnellste Frau der Welt und Sprites erste Sportlerin.
Die inspirierenden jungen Athleten verkörpern die Essenz von Obey Your Thirst. Beide Stars sind für ihre kompromisslose Authentizität und ihr unermüdliches Streben nach Selbstdarstellung und Exzellenz bekannt, wenn es um ihren Beruf und ihre Leidenschaften geht.
Als Hommage an die ursprüngliche Kampagne wird Anthony Edwards an der Seite von Hill selbst den Werbespot von Grant Hill aus dem Jahr 1994 nachstellen und dabei humorvoll auf das Anti-Werbe-Ethos verweisen, das Sprite bekanntermaßen zu einer Kulturmarke der Gegenkultur gemacht hat.
Sha'Carri Richardson wird in einem neuen Spot auftreten, der Obey Your Thirst für die heutige Generation neu interpretiert und zeigt, wie sie sich selbst treu bleibt und sich den gesellschaftlichen Erwartungen widersetzt, mit einem besonderen Cameo-Auftritt ihrer Mutter und Großmutter.
A.P. Chaney, Leitender Kreativdirektor bei Sprite North America, erläutert: „Uns geht es darum, unsere Verbraucher zu begeistern. Dabei geht es darum, wirklich zu verstehen und ihnen zuzuhören, was sie wollen, sowohl im Leben als auch von den Marken. Wenn wir an unser Vermächtnis denken, insbesondere in der heutigen Zeit.“ In der Landschaft schwingt die Bedeutung unserer Botschaft „Obey Your Thirst“ stärker mit als je zuvor. Es gibt keinen günstigeren Zeitpunkt, die Kampagne wieder einzuführen, und keinen besseren Ansatz, als zwei inspirierende Persönlichkeiten vorzustellen, die diese Werte verkörpern und zeigen, wie wichtig es ist, treu zu bleiben zu sich selbst."
Sprite wird eine limitierte Verpackung mit vier einzigartigen Obey Your Thirst-Designs vorstellen, einschließlich eines On-Pack-Erlebnisses, das Sprite-Trinker auf der ganzen Welt inspirieren soll.
Fans, die den QR-Code auf dem Paket scannen, werden „Obey Days“ entdecken, ein digitales Zentrum der Inspiration auf Sprite.com für Leidenschaften wie Mode, Kunst, Musik, Unterhaltung, Sport und mehr. „Obey Days“ umfasst wöchentliche Inhaltsveröffentlichungen, darunter Inhalte von Anthony Edwards, Sha'Carri Richardson und mehr, wobei Fans exklusiven Zugang und Belohnungen freischalten können.
Im Rahmen der neuen Kampagne wird Sprite außerdem präsentierender Sponsor der ersten beiden NBA-Playoff-Runden der Minnesota Timberwolves sein.
