[Whitepaper Yonego] Ein Rückblick auf 20 Online-Marketing – plus eine Vision für die Zukunft

Denn denken Sie nur: In Yonegos Geburtsjahr 2003 sind Sie über Ilse, Lycos und Altavista ins Internet gegangen, es gab kein Hyves (geschweige denn Facebook) und Sie haben die gesamten Niederlande erreicht, indem Sie Ihren Werbespot vor oder nach Idols (Staffel 1) gezeigt haben. Die Geschichte von Yonego ähnelt der des Online-Marketings. Da das Unternehmen bereits seit zwei Jahrzehnten besteht, haben sie in diesem Whitepaper die wichtigsten Entwicklungen auf diesem Gebiet aufgeführt. Und weil Yonego gerne nach vorne blickt, blicken wir auch fünf Jahre in die Zukunft.

Während sich viele große Unternehmen noch fragten, ob das ganze Internet nicht ein Hype sei , tauchte ein IT-Medienstudent vom Florijn College in Breda in die Möglichkeiten ein, die die neue Online-Welt bietet. Der vierzehnjährige Joris Toonder konzentrierte sich zunächst auf Klingeltöne. Er baute eine Auktionsseite auf, die Angebot und Nachfrage zusammenführte und auf der die Preise dynamisch waren: Je beliebter der Klingelton, desto höher der Preis. 

„Der Zevenbergse Bill Gates“, nannte ihn die Lokalzeitung BNDeStem in einem Interview am 1. März 2003. Zwei Monate später registrierte Toonder Yonego bei der Handelskammer. Das Unternehmen begann, sich auf „Suchmaschinenmarketing“ zu konzentrieren. Laut dem Jungunternehmer könnte daraus etwas werden.

In den frühen 2000er Jahren verschafften die neuen Tools von Google Online-Shops nicht nur echte Einblicke in die Anzahl und den Hintergrund ihrer Besucher, sie revolutionierten auch die traditionelle Welt der Werbe- und Medienagenturen, die den Schlüssel zum Erfolg, der Kreativität und der wahrgenommenen Wirksamkeit von Kampagnen innehatten. 

Hank van Dijk,Direktor von Yonego, erläutert : „Das geschah nicht über Nacht, sondern war ein ruhender Prozess. Aber die Auswirkungen zum Beispiel auf die Werbewelt waren enorm. Eine Handvoll der großen Werbeagenturen gibt es noch, und die, die es noch gibt, sind es.“ wurde deutlich kleiner. Dadurch entstand immer mehr Platz für spezialisierte Agenturen.“

Sie stehen am Vorabend einer Transformation, vielleicht einer Revolution . Künstliche Intelligenz (KI) wird Teil ihres täglichen Lebens und auch der Online-Marketing-Welt. KI wird weiterhin Marketingaktivitäten automatisieren und verfeinern, von der Erstellung personalisierter Anzeigen bis hin zur Vorhersage des Verbraucherverhaltens. Aber das geht nicht ohne einen Treffer oder mit einem Treffer. In einer Welt, in der KI einfach und überzeugend Inhalte erstellen kann, werden Authentizität und Gefühl zum Schlüssel zum Erfolg.

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