YouTube schließt jährlichen Streaming-Vertrag über 2,5 Milliarden Dollar mit NFL
Der Deal wird es YouTube-Zuschauern ermöglichen, fast alle NFL-Spiele am Sonntag der nächsten Saison zu streamen, mit Ausnahme derjenigen, die im traditionellen Fernsehen in ihren lokalen Märkten ausgestrahlt werden. Spiele werden weiterhin die ganze Woche über in anderen Netzwerken verfügbar sein, darunter Spiele am Montagabend auf ESPN und ABC und Spiele am Donnerstagabend auf Amazons Prime Video-Dienst.
Die Spiele werden als Add-on zu YouTube TV, dem 64,99-Dollar-Streaming-Paket des Unternehmens, oder separat über die YouTube Primetime-Kanäle, ein weiteres Produkt, erhältlich sein.
Laut mit den Verhandlungen vertrauten Personen hat YouTube zugestimmt, der NFL jährlich etwa 2,5 Milliarden US-Dollar für die Rechte zu zahlen, etwa 1 Milliarde US-Dollar pro Jahr mehr als DirecTV, der vorherige Rechteinhaber. Die Liga könnte auch zusätzliche Zahlungen erhalten, basierend auf der Anzahl der YouTube-Abonnenten, die Google hinzufügen kann, sowie anderen Leistungsbenchmarks, sagten die Personen.
Die Dauer der Vereinbarung wurde nicht bekannt gegeben, aber eine Person mit Kenntnis der Vereinbarung sagte, es sei ein „langfristiger“ Deal, um Google Zeit zum Aufbau seiner Abonnentenbasis zu geben. DirecTV stimmte auch langfristigen, mehrjährigen Verträgen zu. In ihrer Ankündigung sagten YouTube und die NFL, die Vereinbarung sei ein „Mehrjahresvertrag“.
Der Deal von YouTube für Sunday Ticket ist ein Wendepunkt für die Medienbranche, die seit Jahren auf Streaming ausgerichtet ist. Da einige Zuschauer das Kabel für Dienste wie Netflix aufgegeben haben, haben NFL-Fußballspiele Sportfans an das traditionelle Fernsehen gebunden. Diese Spiele ziehen zuverlässige Zuschauer an und ermöglichen es Netzwerken wie Fox, NBC und ESPN, Programmaufstellungen aufzubauen und Werbung rund um Must-See-TV zu verkaufen.
Aber in den letzten Jahren sind Streaming-Giganten wie Apple, Google und Amazon in den Kampf eingetreten und haben ihre tiefen Taschen und riesigen Plattformen in die Verhandlungen eingebracht. Apple hat jetzt Rechte an den Spielen der Major League Baseball und der Major League Soccer, und Amazon hat letztes Jahr zugestimmt, jährlich 1 Milliarde US-Dollar für die Rechte an den Donnerstagabendspielen der NFL zu zahlen. Der Deal von YouTube für Sunday Ticket zementiert die Umstellung auf Streaming.
Dennoch wird ein großer Teil der NFL-Spiele für das nächste Jahrzehnt exklusiv für das traditionelle Fernsehen sein. Im vergangenen Jahr schloss die Liga jahrzehntelange Verträge mit großen US-Fernsehsendern ab, darunter Fox, ESPN, CBS und NBC. In den letzten Jahren hat die Liga versucht, zusätzliche Einnahmen zu generieren, indem sie Streaming-Rechte separat verkauft.
Das Sonntagsticket-Paket könnte sich als Segen für YouTube erweisen, das seine Abonnements erweitern wollte, da sein Hauptgeschäft – Werbung – ins Stocken geraten ist. Fußballspiele könnten mehr Sportfans zu YouTube TV locken, das bereits der beliebteste internetbasierte Pay-TV-Dienst ist. Das Unternehmen sagte im Juli, dass es fünf Millionen Abonnenten habe und damit Hulu + Live TV übertreffe.
YouTube erzielt den Großteil seiner Einnahmen aus Werbung für von Nutzern hochgeladene Videos. Die hartnäckige Inflation und eine sich verlangsamende Wirtschaft haben die Werbetreibenden dazu veranlasst, ihre Ausgaben zu drosseln, was dazu führte, dass die Anzeigenverkäufe von YouTube im vergangenen Quartal um fast 2 Prozent zurückgingen, berichtete Googles Muttergesellschaft Alphabet im Oktober.
Die enttäuschenden Ergebnisse haben einem jahrelangen Plan für YouTube, auf andere Weise zu expandieren, mehr Dringlichkeit verliehen. Das Unternehmen gab im November bekannt, dass es 80 Millionen zahlende Abonnenten für seine Musik und werbefreien Premium-Dienste hat, gegenüber 50 Millionen im Vorjahr.
Der Deal gipfelt in jahrelangen Branchenspekulationen darüber, wer das begehrte Spielepaket an Land ziehen würde, das 2019 begann, als John Stankey, damals Chief Operating Officer von AT&T, dem ehemaligen Eigentümer von DirecTV, sagte, das Unternehmen überdenke seinen Deal für Sunday Ticket.
Dass das Paket an ein Technologieunternehmen gehen würde, wurde im Juli klarer, als Roger Goodell, der Kommissar der NFL, in einem Interview sagte, dass ein Streaming-Dienst „das Beste für die Verbraucher“ sei. Apple, Amazon und YouTube kristallisierten sich als die wahrscheinlichsten Kandidaten heraus, und alle drei Unternehmen wetteiferten um die Rechte.
Kürzlich hat Apple – das lange als Spitzenreiter galt – beschlossen, seine Verfolgung einzustellen. Als sich die Verhandlungen hinzogen, wurde Apple skeptisch, ob das Sunday Ticket-Paket das wert sei, was die NFL suchte, und beendete ernsthafte Gespräche über einen möglichen Deal, sagte eine Person, die den Deal kannte.
Apple konzentrierte sich stattdessen darauf, einen Deal abzuschließen, um die Halbzeitshow für den Super Bowl 2023 zu sponsern, von dem es glaubt, dass es das Profil seines Apple Music-Dienstes verbessern wird.
