eBay UK verwandelt in einer neuen Marketingkampagne „nichts zum Anziehen in etwas zum Lieben''
Dies führt dazu, dass im Vereinigten Königreich ungetragene Kleidung im Wert von schätzungsweise 16,3 Milliarden Pfund entsteht. Um den Verkauf zu fördern und zirkuläre Mode zu unterstützen, startet eBay UK die Kampagne „Turn Nothing to Wear into Something to Love“, um Menschen zum Verkaufen und Kaufen auf der Plattform zu inspirieren.
Die von der führenden Kreativagentur DEPT entwickelte Kampagne „Verwandeln Sie Ihr Nichts zum Anziehen in etwas, das Sie lieben“ bietet vier unterschiedliche Geschichten, die reale Situationen zeigen und die Frustration einfangen, nichts Passendes zum Anziehen zu haben – von der hektischen Last-Minute-Suche, wenn man zu spät kommt zu dem überwältigenden Gefühl, Berge von Kleidung zu durchsuchen, ohne etwas Inspirierendes zu finden.
„Ich habe nichts zum Anziehen“ ist ein Satz, den wir alle nur allzu gut kennen. Ein Gefühl der Verzweiflung und ein Gefühl der Modemüdigkeit. Aber es liegt nicht daran, dass wir zu wenig haben, sondern oft, weil wir zu viel haben. Kleiderschränke und Schubladen voller hochwertiger Artikel, in die wir uns gerade verliebt haben.
Was ist also die Idee?
Es ist wirklich einfach.
Verwandeln Sie Ihr „Nichts zum Anziehen“ in etwas, das Sie bei eBay verkaufen können.
Aber wie fängt man die weltbewegende Erkenntnis ein, kurz bevor man aus der Tür tritt, nichts zum Anziehen zu haben? Sie erzählen es durch spielerisch stilisierte und übermäßig dramatische Momente und fangen das Gefühl der Modemüdigkeit auf die am besten nachvollziehbare Weise ein.
Dazu arbeitete das Unternehmen mit dem renommierten Regisseur und Stilikone Lou Escobar zusammen. Lous Vision und Modekompetenz ermöglichten es ihnen, eine Reihe wunderschöner Geschichten zu erschaffen, die so aufrichtig die menschliche Wahrheit widerspiegeln, betrachtet durch eine einzigartige Modelinse, die unbestreitbar eBay ist. Die durchgehende Kampagne fängt das allgemeine Gefühl „Ich habe nichts zum Anziehen“ ein, um das Schwungrad anzukurbeln und alle dazu zu bringen, bei eBay zu verkaufen und dann zu kaufen – und so aus Ihrem „Nichts zum Anziehen“ etwas zu machen, das man lieben kann.
Nazia Du Bois, Marketingleiterin bei eBay UK: „Wir alle hatten das Gefühl, nichts zum Anziehen zu haben, und doch zeigen Untersuchungen, dass die meisten von uns (70 %) täglich die Hälfte oder weniger als die Hälfte unserer Garderobe tragen.“ Als beliebte und vertrauenswürdige E-Commerce-Marke Großbritanniens ist eBay gut positioniert, um uns alle zu ermutigen, diese universelle Erkenntnis zu nutzen, indem wir Ihre „Nichts zum Anziehen“-Garderobeartikel auflisten, damit sie zu den „Etwas zum Liebhaben“ von jemand anderem und Ihnen werden können Im Gegenzug finden Sie, was Sie anziehen möchten. Es ist eine Markenbotschaft, die unsere Überzeugung, dass Menschen ihr Leben mit mehr Dingen füllen sollten, die sie lieben, perfekt zum Ausdruck bringt – und gleichzeitig die Kreislaufwirtschaft der Mode vorantreibt, indem sie das Angebot der Verkäufer und die Nachfrage der Käufer durch eine einzige effektive Messaging-Strategie steigert.“
Bel Moretti, Creative Director, DEPT: „Dies war für uns eine Gelegenheit, ein Gefühl anzugehen, mit dem wir alle konfrontiert sind: das Gefühl, nichts zum Anziehen zu haben, das unsere Pläne behindert.“ Denn jeder hat es schon einmal erlebt: Wir starrten in einen Kleiderschrank voller Klamotten und hatten das Gefühl, absolut nichts zum Anziehen zu haben. Unsere Abneigung, Mode aufzugeben, die wir nicht mehr lieben, füllt unsere Räume und führt zu Modemüdigkeit. Ein Problem, bei dem es um so viel mehr geht, als nur darum, ein hübsches Outfit zu finden oder sich fertig zu machen. Es geht darum, wie wir jeden einzelnen Tag beginnen. Und das ist gewaltig. Warum sollte man jeden Tag mit dem Gefühl beginnen, nichts zum Anziehen zu haben, wenn man den Tag auch mit etwas beginnen könnte, das man liebt? ”
Die Full-Funnel-Kampagne umfasst OOH, Digital, Radio und TVC und läuft bis Ende Juni in ganz Großbritannien.
